Moscow
Paris
Beijing
Los Angeles
Yerevan
Tbilisi
Главная Лента Видео Поделиться
МИД РФ: Ереван попустительствует кампании Запада по развитию антироссийских настроений Через Азербайджан из России в Армению отправлено 126 т карбамида и 67 т муки Посольство РФ в Республике Армения поздравляет народ Армении с Днем Республики Европейский парламент считает карабахцев беженцами, а не «сбежавшими»: глава «Евронест» Армянская сеть TUMO начала работу в Испании Яна Егорян привела команду к золоту Кубка мира Информационный штаб Арцаха организует встречу в представительстве Трамп заявил, что не допустит передачи запасов высокообогащенного иранского урана России или Китаю Пашинян анонсировал для Армении эпохальные события Ашот Даниелян: Власти Армении совершили очередной позорный и аморальный шаг в отношении Арцаха и его народа NBC: Пентагон разработал список дополнительных сложных целей в Иране Пеку направо и налево, остановиться не могу: творожные ватрушки с любым джемом или ягодами — получатся у каждой хозяйки
Лента новостей
МИД РФ: Ереван попустительствует кампании Запада по развитию антироссийских настроенийЧерез Азербайджан из России в Армению отправлено 126 т карбамида и 67 т мукиПосольство РФ в Республике Армения поздравляет народ Армении с Днем РеспубликиЕвропейский парламент считает карабахцев беженцами, а не «сбежавшими»: глава «Евронест»Армянская сеть TUMO начала работу в ИспанииЯна Егорян привела команду к золоту Кубка мираИнформационный штаб Арцаха организует встречу в представительстве Трамп заявил, что не допустит передачи запасов высокообогащенного иранского урана России или КитаюПашинян анонсировал для Армении эпохальные событияАшот Даниелян: Власти Армении совершили очередной позорный и аморальный шаг в отношении Арцаха и его народаNBC: Пентагон разработал список дополнительных сложных целей в ИранеПеку направо и налево, остановиться не могу: творожные ватрушки с любым джемом или ягодами — получатся у каждой хозяйки Самолет Ан-2 потерпел крушение в Казахстане Мировые цены на газ могут летом вырасти на 50%В Ереване произошло крупное ДТП: среди пострадавших военнослужащиеА как будут определены 300-500 тысяч? «Паст»Какое правительство сформирует Роберт Кочарян? «Паст»«Придет время, когда все виновные будут привлечены к ответственности»: «Паст»Низкая политическая планка Пашиняна, и позиция Царукяна: «Паст»Кто станет министром внутренних дел? «Паст»
Вся лента »
Life style

Бернар Арно в Шанхае: глава LVMH покупает китайские бренды, пока иностранные люксовые марки теряют спрос

Когда Бернар Арно, один из богатейших людей мира и председатель LVMH, посетил Шанхай в сентябре, многие ожидали привычный маршрут: проверка бутиков Louis Vuitton, Dior и других брендов группы в престижных торговых центрах города. Но Арно сделал неожиданное: он отправился за покупками в бутики китайских брендов, пишет Bloomberg.

В новом торговом центре Qiantan Taikoo Li он посетил Songmont — минималистичный бренд кожаных изделий, где приобрёл две сумки. Также Арно зашёл в Laopu Gold, ювелирный бренд местного производства, расположенный рядом с Cartier и Van Cleef & Arpels, и провёл там около получаса, называя изделия «изысканными» и «интересными».

Этот жест стал символичным: глава компании, которая помогла формировать современный люкс, теперь проявляет интерес к брендам, которые могут стать будущим индустрии в Китае.

Китайские бренды набирают обороты

Экономика Китая замедляется, и спрос на зарубежные премиальные бренды стагнирует. Вместо этого местные потребители обращаются к домашним маркам. Онлайн-платформы сыграли ключевую роль в их росте: за последние два года пять китайских брендов в сегментах сумок, одежды, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий обошли семь иностранных конкурентов по росту продаж.

  • Продажи онлайн Laopu Gold выросли более чем на 1000% за первые три квартала года по сравнению с двумя годами ранее.
  • Продажи сумок Songmont выросли примерно на 90%, в то время как онлайн-продажи Gucci в Китае упали более чем на 50%, а Michael Kors — на 40%.

На крупнейшей платформе Tmall некоторые китайские бренды обгоняют зарубежные по выручке: за 12 месяцев до октября Laopu Gold продал товаров на $630 млн, Van Cleef & Arpels — $57 млн, а Mao Geping — $125 млн, более чем вдвое превысив продажи Bobbi Brown.

Цена — не главное, важна история

Китайские бренды строят уникальные брендовые вселенные и делают ставку на сторителлинг, а не на цену. Например, Songmont опирается на восточную эстетику и каллиграфию, а парфюмерный бренд To Summer использует традиционные ингредиенты, такие как чай, османтус и засушенную апельсиновую цедру. ICICLE вдохновляется конфуцианским идеалом гармонии и сдержанности.

Такая стратегия особенно эффективна онлайн: Songmont запустил подкаст о жизни городских женщин, фокусируясь на самоуважении и разнообразных жизненных ценностях, а не на социальном статусе.

Проблемы и перспективы

Хотя китайские бренды показывают впечатляющий рост, их доля рынка остаётся небольшой. Крупнейшие западные марки по-прежнему занимают около 63% рынка личного люкса в Китае. Экономические трудности могут замедлить рост, поскольку для развития люксового рынка нужны растущие доходы и расширяющийся средний класс.

Тем не менее, китайские бренды уже начинают привлекать внимание глобальных покупателей. Молодые потребители ищут уникальные изделия, ориентированные на их культурный контекст, а не только на логотипы западных марок.

Китайский люксовый рынок меняется: местные бренды демонстрируют высокое качество, культурную уникальность и растущую популярность, а иностранные игроки сталкиваются с замедлением спроса. По мере того как потребители становятся более избирательными, будущее роскоши в Китае всё больше формируется внутри страны.